الاستراتيجية والاستشارات
استراتيجية التسويق
خطة واحدة يستطيع الفريق كله التحرّك بها.
الوثيقة التي تربط هدف العمل بالعمل الذي يفترض أن يحقّقه: الجماهير، والرسالة، والقنوات، وتوزيع الميزانية، والمقياس الذي يحسم ما إذا كان الأمر قد نجح.
ما ستحصل عليه
- أهداف العمل مترجَمة إلى أهداف تسويقية
- أولويات الجمهور والرسالة التي يحتاجها كل قطاع
- توزيع القنوات والميزانية مع تبرير كل اختيار
- إطار القياس متفَق عليه قبل بدء الإنفاق
ما الذي يتغيّر
- كل حملة يمكن تتبّعها رجوعًا إلى هدف تجاري
- تعريف مشترك للنجاح بين الفرق
- قرارات إنفاق تصمد أمام المراجعة الربعية
حلقة أفق
كيف تجري
-
01
الرؤية
الجمهور والسوق والمنافسون، تُقرأ كما ينبغي قبل صناعة أي شيء. نبحث عن الفجوة — ما لا يقوله قطاعك.
-
02
الفكرة
منصة رسالة تستطيع العلامة حملها لعام كامل، لا حملة تنجح مرة. ثم ركائز المحتوى والخطة والإبداع الذي يحملها.
-
03
التفعيل
النشر وشراء الإعلام وإدارة المجتمع، تُدار كعملية واحدة لا كثلاثة فرق تتبادل الملفات.
-
04
التحسين
تقرير شهري أمام الأرقام المتفق عليها من البداية، وقرار مكتوب بما سيتغيّر الشهر القادم.
خدمات ذات صلة
لست متأكدًا أي منها تحتاج؟
أغلب العلامات تطلب خدمة وتحتاج غيرها. صِف المشكلة وسنحدد النطاق بصدق.